美的跃入元宇宙,构建家电行业“头号玩家”

2022-03-10 11:23 作者:沸点科技网 来源:沸点科技网

如果问现在最火的概念是什么,答案一定是元宇宙。从最初科幻小说里的冷门名词,到日趋被人们频繁提及且具象化的常用词汇,元宇宙正在成为各大品牌营销发力的重点领域。 近日,...

如果问现在最火的概念是什么,答案一定是“元宇宙”。从最初科幻小说里的冷门名词,到日趋被人们频繁提及且具象化的常用词汇,“元宇宙”正在成为各大品牌营销发力的重点领域。

  近日,家电大牌美的重磅推出“美的魔净智能扫拖机器人M9”,率先将“元宇宙”概念落地智能家居领域,描绘未来家居生活的理想形态。

  新品TVC重磅发布

  多维呈现元宇宙下的智能家居“芯”时代

  为了贴近“元宇宙”的科幻感,同时也为了配合新品美的魔净M9上市,美的扫地机特意打造了一支蕴含悬疑科幻元素的TVC《神秘访客》。

  短片开头由一起“神秘事件”引出,主人公掉落在地板上的垃圾,竟然在她进房间拿扫把的瞬间不翼而飞?对此感到不可思议的主人公,试图通过设置关卡、查看监控的方式,找出让地面卫生变干净的“神秘访客”,可惜几次试验都无功而返。虽然此时视频悬念并未揭晓,但氛围感却早已拉满。

  更令人惊喜的是TVC后半段,当主人公无意间戴上新入手的VR眼镜,前几天无论如何都找不到的神秘访客,竟然即刻出现在眼前,原来它就是美的魔净智能扫拖机器人M9。不得不说,当美的魔净M9出现在屏幕里的那一刻,恍惚间让人以为自己是在看科幻大片!

  通过这支3分钟的短片,美的扫地机让观众跟随着TVC主人公的视角,在揭晓一个又一个悬念的同时,将美的魔净智能扫拖机器人M9的“智能扫拖功能”逐一解锁,全程植入毫无违和感。

  借势Z世代热门社交玩法,发掘消费互动新大陆

  作为本次营销活动的主题元素,“元宇宙”不仅在TVC中得到了很好的体现,同样取自《神秘访客》素材创意、发布在微信端的H5,也是这次项目的亮点环节。

  H5的玩法套用了“剧本杀”这种流行于当下年轻群体的热门社交互动游戏,H5通过让用户自主选择“取证物件”的设计,令体验者仿佛在玩破案游戏,从而极大地增强了活动的趣味性。

  同时,设计者还将新品美的魔净M9巧妙内嵌至“解密”过程中。当用户开始进行线索搜查时,可以通过安装监控和设置障碍的方式进行搜证,之后会出现两条线索分别对应四个新品功能。比如当用户选择地面油污时,就会弹出能够轻松解决油污障碍的“RoboticArm机械臂整片加压托”;而选择路障时就会获得X-Laser避障线索,借此展示出美的魔净M9遇到复杂地形不碰撞的产品特性。H5通过一系列“线索”安排,让用户在“闯关”的同时持续解锁产品特质,最大限度地激发了用户的参与度和分享欲。

  在科幻大片级TVC和如手游般新鲜有趣的H5的双重加持下,美的扫地机成功实现了用户破圈。

  360°打造沉浸式体验,跨界合作形成精准营销闭环

  为了更好地帮用户打造沉浸式体验,除了上述两大营销动作,美的扫地机还提出了“在元宇宙躺平”的理念。

  人类未来的生活是否真的会如《头号玩家》描绘的那样?我们并不能提前知晓,但显然未知无法限制人类的想象力。在美的魔净M9新品发布的后续造势阶段,美的扫地机联合一众头部品牌发布整套联名海报,通过为消费者营造未来生活“清洁自由”的景象,以及让年轻人轻松躺平的智能家居生活理念,成功对外输出美的扫地机“在元宇宙躺平”、“清洁本应如此简单”、“扫地拖地交给美的”的心智,充分激活智能家电行业对未来的想象力。

  与此同时,美的扫地机还顺势推出了“美的魔净M9元宇宙礼盒”。纵观这款礼盒,不只外观设计充满了虚拟科幻元素,内部包装还采用了宇航员的卡通图案,使得整体效果看起来“元宇宙感”满满。礼盒套装与美的魔净M9一起为消费者带来360°的清洁体验,助力“家居清洁元宇宙”的全方位构建。

  美的智能扫拖机器人

  创造“清洁生活”新享法,构建智能家居“元宇宙”

  作为智能家电领域中的领军者,美的扫地机推出的魔净智能扫拖机器人M9,非常贴合当下年轻人对理想智能家居生活的想象。拥有4000pa稳定大吸力的美的魔净智能扫拖机器人M9清洁效率高达95%,小至尘土、猫毛,大到薯片、狗粮等颗粒物都能轻松搞定。

  除此之外,机械加压使拖布不再是摆设,随时随地都能为地板来一场深度清洁show。全新升级的避障功能,可以精准感知数十种家庭障碍物,实时避障大幅减少卡困碰撞;9.7cm的轻薄机身还可以自由穿梭沙发底。可以说,有了美的魔净M9,分分钟让年轻人实现“在元宇宙躺平”的理想。

  据悉,美的早就在行业内布局扫地机领域,此前曾推出一系列广受市场认可的产品,如美的M6智能扫拖机器人、美的S8+智能扫拖机器人、美的全新智能扫拖机器人W11。去年上半年推出的美的S8+自动集尘智能扫拖地机人受到消费者热捧,热销品美的W11的高市占率将重新划分市场资源,调整行业产品格局,提升美的扫地机品牌热度,带动单机、尘站系列产品销售。

  此次美的扫地机在扫地机器人领域密集进行技术创新,推出美的魔净M9这款单机市场性能怪兽,力求在解决用户清洁痛点的基础上,打造懂客户、懂科技的中高端形象,由此可见美的在扫地机领域的布局已经成果丰硕。

  随着家居产品市场消费观念已从“功能满足”转变为“体验满足”,美的扫地机此次借势“元宇宙”概念的营销活动,充分体现出品牌对时代的准确感知,对用户的精准把握,以科技家居自带的暖心属性,赋予当代年轻人美学与实用于一体的智能家居体验。

  截止2021年底,美的扫地机一共布局387项专利,庞大的专利数据展现了非凡的技术实力。相信具备专业的科研团队和硬件制造能力,以用户深度需求出发,不断探索家居清洁新领域的美的扫地机,未来一定会在智能家电行业持续大放异彩。

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